Recientemente hemos podido ver (septiembre 2018) el primer ejemplo de Micromecenazgo realizado por el Museo del Prado para la adquisición de una obra para su colección («Retrato de niña con paloma» de Simon Vouet).

La acción se centra en la adquisición de una obra de arta para el aumento de su catálogo pictórico  través de una estrategia de micromecenazgo. En este caso, este micromecenazgo se centra en la obtención de pequeñas donaciones, tanto anónimas como personales (5€, 20€, 50€, 150€, 500€ ó +3000€) que se pueden hacer directamente desde el mismo museo a través de una urna, como a través de su página web.

Los beneficios  o incentivos para los mecenas o donantes se centran en la entrega de un certificado de donación (a través del cual se podrían deducir un porcentaje de esta cantidad) y la inclusión de su nombre en los agradecimientos para dejar patente su colaboración en esta adquisición.

La acción concebida y realizada por el Museo es realmente interesante ya que, de una forma sencilla y económica, puede logran adquirir una obra adicional para ampliar su catálogo. Con todo y además de ésto, veo varios aciertos muy interesantes en la acción:

Éxitos / Aciertos:

  • Ha tenido repercusión mediática: La acción en sí misma he tenido un eco en lo medios, tanto generales como especializados.
  • Logra una implicación y participación de forma directa de la ciudadanía: Sabemos que es muy importante hacer partícipes de nuestros productos culturales a los públicos potenciales. Se logra así una mayor implicación y «fidelización» hacia los mismos.
  • Difusión por medios y redes propias: Toda esta acción estuvo respaldada por el departamento de comunicación, contribuyendo a la difusión de esta acción a través de las Redes Sociales del museo. Se generó un conjunto de sinergias entre los diferentes medios internos y externos. Además estuvo en todo momento coordinada por dicho departamento.
  • Entronque con el programa «#sumatealprado»: una estrategia activa para vincular a ciudadanos y amantes del arte al museo, por lo que es una acción que además encaja perfectamente en una estrategia más general y amplia.

Como resultados finales de dicha acción podemos destacar:

  • Aumento de Visitas: Ha generado un interés adicional sobre la obra (que actualmente se expone en el museo) generando más visitas de público en general al museo como en particular a la sala en la que se expone la pieza.
  • La imagen del Museo se actualiza: Se moderniza la imagen del museo al dar la posibilidad al público en general de participar de una forma más activa dentro del museo. Contribuye a que se presente al museo como una entidad acorde con el tiempo en el que vivimos, en el que internet y las acciones colaborativas y participativas tienen una gran relevancia.
  • Aumento del catálogo del Museo: Esperemos que finalmente consigan incorporar esta obra a la colección (eso lo veremos en unas semanas o meses)

También detectamos algunos errores que pienso que serían fácilmente subsanables o que para próximas iniciativas se podrían tener en cuenta:

Errores:

  • No han usado plataformas online con experiencia en este tipo de financiaciones: Pienso que sería interesante poder aprovechar el alcance y experienica de estas plataforas (se podría buscar alguna de corte nacional) para que se pudiese recibir de todo el mundo esas donaciones.Hay muchas personas usuarias de este tipo de herramientas en todo el mundo con ganas de poder invertir y colaborar en proyectos como este. Entiendo que puede haber problemas burocráticos e internos para lograr estos soportes, pero sin duda, el museo se podría haber beneficiado de las empresas y portales que llevan muchos años gestionando este tipo de proyectos.
  • No hay un reclamo o incentivo adecuado para los mecenas: solo se incluye la opción de aparecer su nombre en agradecimientos y las correspondientes desgravaciones fiscales. Se debería incluir incentivos para que los donantes tomen la decisión de realizar una mayor aportación. El nivel incentivo debería estar ligado al nivel de la aportación. Por ejemplo si alguienquiere donar 500€ se le podría facilitar un acceso VIP para contemplar la obra.

Si queres saber más sobre financiación de proyectos culturales, puedes pinchar aquí