Promoción Cultural
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Qué es el Paisaje Natural: Definición y Requisitos
Qué es un Paisaje Natural así como los requisitos para que lo podamos definir así. Paisaje Natural Por Paisaje Natural es aquel paisaje que no ha sido modificado por la acción del hombre, tanto directa como indirectamente. Son por tanto espacios que no están...
Qué es una empresa de Sponsorship o Patrocinio
Quizás lo primero que debamos conocer sea el concepto sponsorship o patrocinio. Por patrocinio podemos entender que es una relación entre dos partes, en la que una de ellas apoya o financia la actividad o un determinado proyecto de la otra. Ejemplo de Patrocinio. Por...
Como aumentar visibilidad en internet
Se pueden hacer muchas cosas para mejorar la visibilidad de nuestros productos o marca en internet. Aquí vamos a intentar daros algunas ideas Vamos a dividir este post en dos ámbitos de actuación diferentes, uno es nuestra web y otro es todo lo que hay fuera de...
Qué es una Agencia de Promoción Cultural
Qué es y qué hace una agencia de promoción cultural Una agencia especializada en promoción cultural es una entidad centrada en la publicidad, comunicación y marketing en general, orientada a clientes del sector cultural. Es por tanto una agencia de marketing y...
13 consejos para desarrollar un Plan para un Negocio Cultural
13 consejos a tener en cuenta para desarrollar un Plan para un Negocio Cultural Me gustaría hacer una pequeña selección de elementos que deberíamos tener en cuenta para que nuestro proyecto cultural pueda tener éxito a nivel teórico, es decir, en la preparación del...
Intrusismo profesional en la Gestión Cultural
Intrusismo profesional en la Gestión Cultural. Motivos Hay muchas profesiones que adolecen de un elevado intrusismo profesional como pueden ser la prensa, la educación, el marketing, las redes sociales… Este intrusismo, a veces, es positivo ya que puede aportar...
Marketing de “LowCost” para cultura
Aquí te damos algunas ideas para que empieces a realizar acciones de Marketing “low cost” Muchas veces, cuando pensamos en marketing, pensamos en costosas campañas publicitarias, grandes eventos para atraer el foco de los medios o acciones continuadas en el tiempo de...
Origen de los Ingresos en los Grupos Musicales
Muchos se preguntan de dónde vienen los ingresos de los grupos de música actualmente. Lo interesante de esta pregunta es que viene sugerida ya que es uno de los sectores que la digitalización y la economía online más a afectado y desde el principio. Todo el negocio de...
Objetivos de Marketing de un Organismo Cultural
Es importante definir bien qué objetivos de marketing de un organismo cultural queremos establecer para nuestra estrategia Es muy habitual que cuando nos sentamos con algún museo, fundación o sala de exposición, el cliente no tenga claro que objetivos tiene. Está...
Revolución en los Puntos de Venta
Se está produciendo un cambio en la relevancia de los puntos de venta tradicional Recientemente, aparecía en un medio económico una noticia sobre Zara, en la que se exponía que aumentaban sus ventas y rentabilidad en las grandes tiendas propias y en su tienda online....
Ideas para mejorar la tienda de un museo
Ideas para vender más y mejor en una tienda física de un museo La tienda física, en muchas instituciones culturales, es la única o la principal fuente de ingresos propia de la actividad. La salud de este espacio es fundamental, por lo que debemos cuidarla y...
Tipos de beneficio que genera un Producto Cultural
A la hora de diseñar y plantear las acciones de Marketing Cultural, debemos tener claros los diferentes tipos de beneficios que aportarán o que buscan los clientes. En el Marketing “clásico” podemos detectar 3 tipologías básicas de beneficios que puedes recibir los...
Elementos clave de una Consultoría Web
Para saber si una página web es realmente efectiva, debemos revisar algunos elementos para su buen funcionamiento. Estos son los elementos clave de una Consultoría Web Lo primero de todo, lo que necesitamos saber, es qué uso y objetivos tenemos con nuestra página web....
Marketing digital. Evolución Constante
Hay una constante evolución del marketing digital tanto por la aparición de nuevas herramientas como por la evolución de las ya existentes. Una de las pocas cosas inalterables en el marketing digital es que está en constante cambio y evolución; y que las empresas y...
Qué es el Contenido “Siempre Verde”
Por contenido “Siempre verde” entendemos aquellos contenidos subidos a nuestro blog que nunca pasan de moda El contenido “Siempre verde” o como originariamente se denomina “evergreen”, es el contenido que siempre es de interés, que no pasa de moda y que siempre logran...
¿Necesito actualizar mi logotipo?
Ideas para saber cuándo que tenemos que actualizar nuestro logotipo Actualizar el logotipo de una empresa o producto siempre es un tema delicado que debe ser meditado y valorado por muchos aspectos: El resultado es siempre subjetivo, encontrarás a personas que piensen...
Digitalización como herramienta de acceso a la cultura
La digitalización de archivos, contenidos, piezas y espacios acercan de forma única, la cultura a la sociedad moderna. Este proceso es clave en un nuevo concepto museístico moderno, pero que va más allá de este entorno, llegando a ser un elemento mencionado en los...
Cambio en los hábitos publicitarios de los Anunciantes
Se están produciendo muchos cambios en los hábitos publicitarios de los grandes anunciantes Está claro que, desde la irrupción de internet como medio publicitario, mucho ha cambiado y evolucionado en el mundo de la publicidad. Su integración fue lenta y paulatina,...
Marketing de Experiencias en un producto cultural
Qué es el marketing de experiencias y cómo podemos aplicarlo a nuestro producto o servicio cultural El Marketing de experiencias podemos definirlo como el marketing destinado a provocar sentimientos y emociones en los clientes. Busca, por tanto, relaciones más...
12 Ideas para atraer Turistas Nacionales a un Museo
Atrae a turismo nacional de forma sencilla y económica El turismo nacional es de gran importancia para la mayoría de entidades y proyectos culturales. De forma sencilla, vamos a sugerir ideas y estrategias que nos ayuden a atraerlos. El turismo nacional suele tener un...
La Promoción Cultural podemos definirla como un conjunto de herramientas y acciones que facilita la relación entre la población en general y la cultura en general y más específicamente con un objeto cultural o proyecto cultural determinado.
Entre sus principales funciones destaca la de dar a conocer, potenciar su visibilidad y la protección de una determinado bien cultural.
La Promoción Cultural es un elemento más dentro de la Gestión Cultural, que es un concepto más amplio. SI bien en la Promoción Cultural, el encargado de llevarlo a cabo puede ser un promotor cultural o una persona con formación en Marketing, la Gestión Cultural es liderada por el Gestor Cultural, un perfil especializado en la gestión, desarrollo de proyectos culturales.
El método de trabajo en la Promoción Cultural parte del establecimiento de los objetivos, que suelen estar marcados por el gestor cultural. A partir de estos objetivos, la promoción cultural establecerá las estrategias y herramientas necesarias para potenciar y mejorar la relación entre el Bien Cultural y la Sociedad, por medio de herramientas de marketing cultural, logran dar visibilidad, reconocimiento y conciencia sobre el valor de dicho bien, contribuyendo de forma activa en la Puesta en Valor del bien.
La Gestión Cultural es un complejo concepto que va más allá de la Gestión y la Cultura. Estamos ante un amplio concepto que numerosas áreas como la cultura, la gestión, objetivos, administración de recursos, establecimiento de estrategias, la promoción, la difusión… todo ello hace que hace que no sea fácil encontrar una definición que consenso. El objetivo último de la Gestión Cultural es el acercamiento de un bien o producto cultural a la sociedad.
Una de las herramientas clave que tiene la Promoción Cultural es el marketing, una disciplina muy orientada a la empresa que en el sector cultural debe adaptarse a las necesidades especiales de la cultura. Marketing para Cultura entendemos como la aplicación y adaptación del Marketing a un proyecto o Producto Cultural. Esta adaptación reside en tener un profundo conocimiento del proyecto cultural que se tiene y saber poder adaptar las estrategias y tácticas del Marketing tradicional al entorno cultural.
Elementos como el enfoque hacia los diferentes públicos, el análisis exhaustivo de producto/servicio cultural, la promoción, el precio, la distribución… son elementos críticos de los que el Marketing para Cultura hace reflexionar y crea caminos para su consecución.
Para llevar a cabo la Promoción Cultural podemos ver dos opciones, desarrollar a una persona o equipo con formación en marketing dentro del proyecto solicitar la cooperación con una Agencia de Promoción Cultural. Ambas opciones son válidas y útiles, pero cada una tiene ventajas e inconvenientes:
- Equipo Interno de Marketing: Es la opción ideal para cuando las necesidades de marketing y promoción son estables en el tiempo ya que el proyecto tenga ya cierta envergadura o tiene un presupuesto que pueda cubrir con esta inversión.
- Agencia de Promoción Cultural: Suele ser interesante en dos casos, si las necesidades de marketing son puntuales o si se va a desarrollar alguna acción extremadamente compleja que se necesite a un equipo especializado.
Hay una tercera opción que es la de usar los dos modelos, la del equipo interno y la de la agencia externa. Esto se da sobretodo en proyecto grandes y complejos, en los que las necesidades del día a día sean elevadas y con momentos de trabajo puntuales altos como eventos, conferencias, lanzamiento de productos…