Promoción Cultural
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Cuidado con las Fotografías en página Web
Consejos a tener en cuenta sobre las imágenes que subimos a nuestra página web Subir fotografías a nuestra página web es un fantástico recurso que pude contribuir a la imagen y diseño de las mismas así como a su posicionamiento. No debe haber muchas páginas...
Consejos profesionales para potenciar tu Perfil en Linkedin
Consejos para potenciar al máximo tu tiempo en Linkedin Tienes un perfil o una página de empresa de Linkedin, pero no tienes gran visibilidad, tus contenidos pasan desapercibidos y apenas haces contactos con valor. No te preocupes, estas cosas con bastante habituales....
Los primeros momentos del proceso de venta
Los primeros minutos y sus correspondientes primeras palabras son claves para que tengamos oportunidad de vender nuestro producto/servicio. Por ello es importante aprovecharlos al máximo. Vamos a dar un conjunto de consejos que ayuden a aprovechar al máximo ese...
Las 4Cs del Marketing de Cultura
Las 4Cs del Marketing de Cultura. Las claves para hacer marketing en cultura hoy en día En el marketing de los 80’ y 90’ el mix que prevalecía era el dominado por las 4Ps del Marketing, que eran: Producto, Precio, Promoción y Plaza. Eran los elementos que articulaban...
Vídeo: Contenido clave para el 2019
Uno de los elementos claves para este 2019 es la importancia que tienen los contenidos vídeo en nuestras estrategias en Internet. Hace años veíamos la tendencia de que el consumo y viralidad de los contenidos en formato vídeo estaba creciendo. Hoy ya el vídeo, a...
Qué es un Bien de Interés Cultural
Vamos a conocer qué es un Bien de Interés Cultural en España Un Bien de Interés Cultural es una forma de catalogar un mueble o inmueble con la finalidad de otorgarle una mayor protección o tutela dentro del marcos de la Ley de Patrimonio Historia de España. Es por...
El cambio de Logotipo CORREOS 2019
Recientemente se ha realizado un cambio en el logotipo de Correos. Vamos a analizar en qué ha consistido ese cambio y las implicaciones que tiene. Correos es una marca de referencia en España, con una gran visibilidad, tanto porque en sus orígenes fue una empresa...
Ventajas y Peligros de las Imprentas Online
Descubre las ventajas y los peligros que tiene emplear Imprentas Online por primera vez. Internet ha cambiado, en muchos aspectos, la forma de buscar y contratar con proveedores y el caso de las imprentas es uno de ellos. Antes, la imprenta era un proveedor de...
Principales Redes Sociales 2019
Vamos a ver el ranking de las redes sociales con más usuarios activos del 2019 pero filtrando aquellas que más nos pueden influir en nuestros proyectos culturales o para la promoción cultural. El orden que establezco es por número de usuarios activos, no por el...
Obtener Número Seguridad Social para un Artista
Hay ocasiones en las que necesitamos contratar a un artista extranjero, para una actuación, y no puede aportar su Certificado A1. En estas ocasiones se debe realizar un contrato en el que se incluyan sus coberturas de la Seguridad Social. Para obtener el Número de la...
Diferencia entre Financiación y Fundraising
Diferencias entre Financiación y Fundraising como herramientas para la obtención de financiación Financiación y Fundraising son conceptos diferentes que quiero tener aclarados en este punto. Cuando hablamos de Búsqueda de Financiación nos referimos a la búsqueda de...
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Por qué es tan dificil encontrar una buena Agencia de Comunicación No sólo por tener los correos de periodistas nuestra convocatoria o comunicación va a tener éxito. Esto lo podemos tener todos, ya sea mirando las páginas webs de los medios, realizando alguna llamada...
Elecciones. Parálisis en la contratación pública
Cómo afectan las elecciones a muchas de las empresas que trabajan con el sector público Toda aquella empresa que trabaja con la Administración Pública se habrá encontrado con el hecho de que cuando se acercan las elecciones (Generales, Municipales o Autonómicas), en...
Publicidad Online o Publicidad Offline
Muchos gestores de proyectos culturales, aquellos que puedan gestionar un pequeño presupuesto de publicidad, sienten, en algún momento, la duda de invertir el 100% de se presupuesto reducido en Publicidad Online o en Publicidad Offline. No debemos elegir un medio y...
Principales Métricas en Marketing Digital
Cuales son las métricas más importantes y que debemos tener en cuenta en marketing digital para cultura
Cómo redactar una entrada en WordPress
Consejos para hacer la entrada perfecta en Wordpress para nuestro blog cultural y conseguir el mejor posicionamiento posible con ella Vamos a definir algunas ideas que tenemos que tener claras al redactar una entrada para nuestro blog. Los consejos que vamos a...
Coleccionismo Corporativo
Qué es el coleccionismo corporativo, características generales y motivos por los que una empresa decide hacerlo El Coleccionismo Corporativo es aquel coleccionismo que está realizado por una empresa privada. Es decir, una empresa privada va adquiriendo piezas de...
Qué es Cultura
Qué es Cultura, como podemos definirla, orígenes del término y evolución en el tiempo Cultura es un término complejo que incluye muchos aspectos y aristas diferentes. En ocasiones nos encontramos con que es un concepto muy amplio en el que incluimos muchos aspectos...
Marca Personal: Dimas Gimeno
Caso Práctico de Marca Personal. Dimas Gimeno el director general de El Corte Inglés del 2014 al 2018 potencia su marca personal
Presupuesto 2019 para Publicidad en Cultura
Presupuesto 2019 para Publicidad en Cultura, Deporte y Turismo, donde además de crecer un 103% sobre el del 2018, el 28% va destinado a la misma partida.
La Promoción Cultural podemos definirla como un conjunto de herramientas y acciones que facilita la relación entre la población en general y la cultura en general y más específicamente con un objeto cultural o proyecto cultural determinado.
Entre sus principales funciones destaca la de dar a conocer, potenciar su visibilidad y la protección de una determinado bien cultural.
La Promoción Cultural es un elemento más dentro de la Gestión Cultural, que es un concepto más amplio. SI bien en la Promoción Cultural, el encargado de llevarlo a cabo puede ser un promotor cultural o una persona con formación en Marketing, la Gestión Cultural es liderada por el Gestor Cultural, un perfil especializado en la gestión, desarrollo de proyectos culturales.
El método de trabajo en la Promoción Cultural parte del establecimiento de los objetivos, que suelen estar marcados por el gestor cultural. A partir de estos objetivos, la promoción cultural establecerá las estrategias y herramientas necesarias para potenciar y mejorar la relación entre el Bien Cultural y la Sociedad, por medio de herramientas de marketing cultural, logran dar visibilidad, reconocimiento y conciencia sobre el valor de dicho bien, contribuyendo de forma activa en la Puesta en Valor del bien.
La Gestión Cultural es un complejo concepto que va más allá de la Gestión y la Cultura. Estamos ante un amplio concepto que numerosas áreas como la cultura, la gestión, objetivos, administración de recursos, establecimiento de estrategias, la promoción, la difusión… todo ello hace que hace que no sea fácil encontrar una definición que consenso. El objetivo último de la Gestión Cultural es el acercamiento de un bien o producto cultural a la sociedad.
Una de las herramientas clave que tiene la Promoción Cultural es el marketing, una disciplina muy orientada a la empresa que en el sector cultural debe adaptarse a las necesidades especiales de la cultura. Marketing para Cultura entendemos como la aplicación y adaptación del Marketing a un proyecto o Producto Cultural. Esta adaptación reside en tener un profundo conocimiento del proyecto cultural que se tiene y saber poder adaptar las estrategias y tácticas del Marketing tradicional al entorno cultural.
Elementos como el enfoque hacia los diferentes públicos, el análisis exhaustivo de producto/servicio cultural, la promoción, el precio, la distribución… son elementos críticos de los que el Marketing para Cultura hace reflexionar y crea caminos para su consecución.
Para llevar a cabo la Promoción Cultural podemos ver dos opciones, desarrollar a una persona o equipo con formación en marketing dentro del proyecto solicitar la cooperación con una Agencia de Promoción Cultural. Ambas opciones son válidas y útiles, pero cada una tiene ventajas e inconvenientes:
- Equipo Interno de Marketing: Es la opción ideal para cuando las necesidades de marketing y promoción son estables en el tiempo ya que el proyecto tenga ya cierta envergadura o tiene un presupuesto que pueda cubrir con esta inversión.
- Agencia de Promoción Cultural: Suele ser interesante en dos casos, si las necesidades de marketing son puntuales o si se va a desarrollar alguna acción extremadamente compleja que se necesite a un equipo especializado.
Hay una tercera opción que es la de usar los dos modelos, la del equipo interno y la de la agencia externa. Esto se da sobretodo en proyecto grandes y complejos, en los que las necesidades del día a día sean elevadas y con momentos de trabajo puntuales altos como eventos, conferencias, lanzamiento de productos…