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Blog Promoción Cultural

Organizados a través de diferentes áreas y creados por un equipo de colaboradores con experiencia en los campos en los que escriben, el Blog de Promoción Cultural es un espacio de referencia en la conexión entre Marketing y Cultura.

En este te ofrecemos píldoras informativas sobre Gestión y Promoción Cultural, Marketing, Comunicación, Financiación… orientados a productos, entidades o empresas del Sector Cultural.

ÁREAS DE CONTENIDO

Contenidos actualizados, teóricos/prácticos sobre Marketing y Cultura

Si quieres saber un poco más sobre la Promoción Cultural, Marketing e Internet aplicado al Sector Cultural, complementar conocimientos que ya posees o simplemente estar al corriente de las últimas novedades y noticias del sector… aquí tienes tu espacio. Cada Área aglutina posts, vídeos o elementos descargables que pueden ayudarte.

Definiciones y Conceptos

Definiciones y conceptos básicos para iniciarse en la Gestión y Promoción Cultural

Posicionamiento SEO

Contenidos específicos sobre el Posicionamiento SEO de nuestra Web Cultural en Internet

Financiación

Consejos, guías y mucho más para la consecución de Financiación para un proyecto Cultural

Comunicación

Herramientas y estrategias de Comunicación para potenciar la presencia en Medios de nuestra proyecto Cultural

Diseño

ideas, herramientas y consejos para realizar un buen diseño 

Marketing Digital

Aprende desde conceptos básicos a elementos técnicos del Marketing Digital Aplicado al Sector Cultural

Redes Sociales

Consejos y estrategias para aplicar a nuestras acciones en Redes Sociales

Marketing

Marketing Mix aplicado al Sector Cultural

Wordpress

Todo sobre WordPress y su aplicación en páginas web y blog del Sector Cultural

Casos Prácticos

Casos Prácticos variados para poder aplicar los conocimientos adquiridos

AUTORES

Colaboradores especializados

Pensamos que no hay nada mejor que tener colaboradores especializados en ramas concretas. Quien mejor que hablar de marketing o diseño que personas que trabajan en esos segmentos y en empresas o proyectos culturales

Cultura

Danah G.

Un nuevo enfoque más empresarial para cultura

Marketing

Marcos F.

Acercando el Marketing a la Cultura

Digital

Silvia E.

La digitalización: el gran reto del sector

Redes Sociales

Fernando I.

Buscando el público donde realmente está

Diseño

Omar B.

Un buen diseño sigue marcando la diferencia

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La Promoción Cultural podemos definirla como un conjunto de herramientas y acciones que facilita la relación entre la población en general y la cultura en general y más específicamente con un objeto cultural o proyecto cultural determinado.

Entre sus principales funciones destaca la de dar a conocer, potenciar su visibilidad y la protección de una determinado bien cultural.

La Promoción Cultural es un elemento más dentro de la Gestión Cultural, que es un concepto más amplio. SI bien en la Promoción Cultural, el encargado de llevarlo a cabo puede ser un promotor cultural o una persona con formación en Marketing, la Gestión Cultural es liderada por el Gestor Cultural, un perfil especializado en la gestión, desarrollo de proyectos culturales.

El método de trabajo en la Promoción Cultural parte del establecimiento de los objetivos, que suelen estar marcados por el gestor cultural. A partir de estos objetivos, la promoción cultural establecerá las estrategias y herramientas necesarias para potenciar y mejorar la relación entre el Bien Cultural y la Sociedad, por medio de herramientas de marketing cultural, logran dar visibilidad, reconocimiento y conciencia sobre el valor de dicho bien, contribuyendo de forma activa en la Puesta en Valor del bien.

La Gestión Cultural es un complejo concepto que va más allá de la Gestión y la Cultura. Estamos ante un amplio concepto que numerosas áreas como la cultura, la gestión, objetivos, administración de recursos, establecimiento de estrategias, la promoción, la difusión… todo ello hace que hace que no sea fácil encontrar una definición que consenso. El objetivo último de la Gestión Cultural es el acercamiento de un bien o producto cultural a la sociedad.

Una de las herramientas clave que tiene la Promoción Cultural es el marketing, una disciplina muy orientada a la empresa que en el sector cultural debe adaptarse a las necesidades especiales de la cultura. Marketing para Cultura entendemos como la aplicación y adaptación del Marketing a un proyecto o Producto Cultural. Esta adaptación reside en tener un profundo conocimiento del proyecto cultural que se tiene y saber poder adaptar las estrategias y tácticas del Marketing tradicional al entorno cultural.

Elementos como el enfoque hacia los diferentes públicos, el análisis exhaustivo de producto/servicio cultural, la promoción, el precio, la distribución… son elementos críticos de los que el Marketing para Cultura hace reflexionar y crea caminos para su consecución.

 

Para llevar a cabo la Promoción Cultural podemos ver dos opciones, desarrollar a una persona o equipo con formación en marketing dentro del proyecto solicitar la cooperación con una Agencia de Promoción Cultural. Ambas opciones son válidas y útiles, pero cada una tiene ventajas e inconvenientes:

  • Equipo Interno de Marketing: Es la opción ideal para cuando las necesidades de marketing y promoción son estables en el tiempo ya que el proyecto tenga ya cierta envergadura o tiene un presupuesto que pueda cubrir con esta inversión.
  • Agencia de Promoción Cultural: Suele ser interesante en dos casos, si las necesidades de marketing son puntuales o si se va a desarrollar alguna acción extremadamente compleja que se necesite a un equipo especializado.

Hay una tercera opción que es la de usar los dos modelos, la del equipo interno y la de la agencia externa. Esto se da sobretodo en proyecto grandes y complejos, en los que las necesidades del día a día sean elevadas y con momentos de trabajo puntuales altos como eventos, conferencias, lanzamiento de productos…