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KODAK ha cambiado recientemente (2016) de logotipo, en uno nuevo, inspirado en su clásico creado por Peter Oestreich (1971).

El por qué de un cambio de imagen de Kodak en tan solo 10 años, podemos intentar resumirlas en: por un lado, es una vuelta a las raíces e imagen de Kodak; por otro lado, es una forma de alejarse de la imagen a la que se ha asociado durante su crisis y reestructuración; también es una forma de cerrar un ciclo (de crisis) y marcar la nueva orientación y modelo de negocio que ya tiene. Pese a todo, creo que no es buen indicativo que una empresa del tamaño y relevancia de Kodak en 10 años haya tenido que realizar un cambio de imagen.

Este cambio implica romper con el cambio de imagen ideada en 2006, cambio de imagen muy criticado en concreto por la desaparición de la característica “K” así como de la actualización de la tipografía usada y el fin de la palabra enmarcada (que siempre, desde sus orígenes había estado enmarcada). En general este cambio de logotipo fue bastante rupturista, alejándose de la imagen tradicional y coincidencia con su gran crisis financiera y de modelo de negocio.

Evolución del Logotipo de KODAK

Este cambio de 2016, implica una recuperación de la estética anterior, recuperación que puede estar cargada de simbolismo. Puede gustarnos más o menos, pero está clara la intención y que es un cambio profundo a todos los nieves de imagen corporativa, no sólo se queda en el logotipo, ya que quiere ser la imagen de un cambio más profundo

Logotipo KODAK 2016

Los principales cambios en este nuevo logotipo de 2016 con relación al anterior de 2006 son:

  • Uso de mayúsculas: es la primera vez en la historia de Kodak que aparece su nombre en mayúsculas. Quizás sea uno de los puntos que menos me gusta, aún así, logran mantener una fácil legibilidad y no se separa mucho de los modelos anteriores. Pienso que es de las cosas que le diferencian del modelo del 1971 y de 1987
  • Vuelta a enmarcar la palabra Kodak: este es el gran motivo de enraizar con la estética
  • Kodak aparece por primera vez en una disposición vertical: esta quizás sea la mayor novedad, la disposición del nombre de la marca. Me parece uno de los aciertos del logotipo, ya que no pierde legibilidad y lo actualiza/refresca.
  • Relevancia del amarillo mostaza: en 2006 el amarillo mostaza se mantuvo con una sutil línea (perdiendo peso a favor del rojo) ahora vuelve a recuperar peso y relevancia
  • Regreso a la “K” de Kodak: se retoma la imagen de la “K” roja del logotipo. Rompiendo totalmente con el diseño del 2006 y entroncando con el de 1971