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Entrevista con Fiona Scott Morton sobre Google y su monopolio en la publicidad online

En una interesante entrevista con Fiona Scott Morton, profesora de economía de la Universidad de Yale, doctorada en el MIT y es miembro de la Oficina Nacional de Investigación Económica, se habla de su trabajo en un informe sobre Google y el monopolio.

Entre las cosas más interesantes que dice, destacamos:

  • Google posee el 90% del mercado de la Publicidad Online Mundial. Domina también las principales plataformas de contratación, así como de servidores. Es decir que Google controla el 90% de la tecnología publicitaria.
  • Para Fiona Scott, Google controla la compra de espacios publicitarios, la venta de los mismos y además la ejecuta, recibiendo comisiones y porcentajes de una publicidad por cada uno de ellos.
  • Google ha ido creando barrera de entradas a nuevos competidores a través de contratos exclusivos con fabricantes y proveedores como a través de sistemas operativos (Android)
  • Para luchar contra competidores como Bing, Google ha utilizado su fuerza, sus contratos y su hegemonía en el mercado de las búsquedas, limitando la capacidad de entrada y obtención de búsquedas.
  • Al controlar la competencia y su presencia en la red y en los Smartphone, redirigió ese control hacia la publicidad.

 

Las consecuencias de este monopolio son múltiples

  • Limitan la capacidad de desarrollo de competencia
  • Tienen una gran capacidad de influencia en los precios
  • Se evita el desarrollo y mejora en las búsquedas y resultados. Se frena la innovación a no haber competencia
  • También las webs recibirían más ingresos por publicidad, lo que podría generar que más personas o negocios se pudiesen sustentar por la publicidad. Según los estudios la publicidad podría dejar el doble de ingresos en el caso de un mercado más abierto

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