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Blog de Marketing y Cultura

 

En promocióncultural.com podrás encontrar contenidos variados que abarcan desde el Marketing y Marketing Digital orientado al proyectos y empresas del sector cultural, a otros elementos como Casos Prácticos, Financiación de proyectos culturales, Posicionamiento SEO… la finalidad es poder dar ayuda a proyectos pequeños y medianos del área de cultura

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Cultura

Danah G.

Un nuevo enfoque más empresarial para cultura

Marketing

Marcos F.

Acercando el Marketing a la Cultura

Digital

Silvia E.

La digitalización: el gran reto del sector

Redes Sociales

Fernando I.

Buscando el público donde realmente está

Diseño

Omar B.

Un buen diseño sigue marcando la diferencia

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Vamos a tratar de algunas formas y procesos que suelen realizar los técnicos de Recursos Humanos del Sector cultural para buscar candidatos en sus procesos de selección Hay muchas variables que influyen en los procesos de selección, por lo que no es sencillo...

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Qué es el Patrimonio, definiciones, enfoques según finalidad y algunos ejemplos de Patrimonio Lo primero que debemos diferenciar es que el concepto de Patrimonio lo podemos encontrar en diferentes áreas como la económica o la cultural, recibiendo diferentes atributos...

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Revisamos los resultados del impacto de la Pandemia en la cuenta de resultados de grandes multinacionales y nos llevamos algunas sorpresas. Están empezando a salir resultados de empresas del segundo semestre del 2020 y se nota la gran influencia del estado de Alarma...

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Empresas Culturales y linkedin. 10 Motivos

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Las empresas y también las del sector cultural, deberían tener presencia en Linkedin, la red social de contactos profesionales ya que puede aportar mucho valor Vamos a presentar 10 motivos por los que las empresas del sector cultural deberían tener presencia en...

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Marketing como Disciplina Científica

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El Marketing como Disciplina Científica dentro del mundo académico y empresarial El marketing va más allá de una mera asignatura en la Universidad o de un departamento de sastre dentro de una empresa, el Marketing se puede considerar como una disciplina científica por...

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Proceso de Digitalización post COVID

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Las empresas, tanto grandes multinacionales como pymes y autónomos se han lanzado al proceso de digitalización en este periodo de Alarma post COVID. Unas recientes entrevistas a altos directivos de El Corte Inglés y de Inditex confirman que se ha producido el paso...

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Cines: de facturar 6 millones a 300.000€

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El primer fin de semana de cines tras el Estado de Alarma del Covid, demuestra que aún el sector del cine no está preparado para funcionar al 100% No sé sabía cómo iban a funcionar los estrenos en el primer fin de semana tras el COVID. Las productoras americanas...

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Como alcanzar la satisfacción del Cliente

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El Marketing contribuye a alcanzar la Satisfacción del Cliente a Largo Plazo por medio de 4 elementos claves: Orientación al consumidor o cliente: el cliente es el elemento focal de la empresa. Para ello la empresa debe captar información, conocer sus necesidades… de...

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Youtube es un espacio de referencia en el mundo de los vídeos y es un elemento clave para los artistas: ventajas y utilidades de su uso. Youtube se ha convertido en un elemento muy importante para muchos artistas escénicos. El empleo de Youtube va mucho más allá de...

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Futuro de la Música en Directo – Streaming

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Una de las opciones de futuro de la música, salas y festivales es la potenciación de los servicios en streaming, tanto en directo como en diferido. Ya sea como fuente de ingresos adicional o como medio de no perder una temporada, ofrecer la posibilidad de ver un...

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Los Teatros de Broadway continuarán cerrados

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Los Teatros de Broadway continuarán cerrados hasta enero del 2021 por el estado de alarma por Covid-19 Como ha informado la Liga de Broadway, la entidad que engloba a los principales teatros del mítico Broadway, los plazos de reapertura de los teatros se deberán...

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Problemas de Facebook en 2020

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Incluso los proyectos y empresas más importantes del sector digital le surgen problemas y Facebook tampoco se libra. La Red Social creada por Mark Zuckerberg no se libra de los problemas. A los ya conocidos problemas sobre la seguridad de la información, los índices...

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Qué son los Costes de oportunidad

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Definimos coste de oportunidad como el coste de la opción que hemos renunciado por haber tomado una determinada decisión en lugar de otra. En muchas ocasiones a este coste se le debería añadir los potenciales beneficios que podríamos haber obtenido con la mejor de las...

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Tipos de costes asociados a un producto o servicio según su naturaleza: amortización, personal, distribución, tributos, material primas y financieros Cuando una empresa debe analizar el coste que le genera, por ejemplo, un nuevo producto, solemos pensar solo en el...

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En una relación entre una empresa y un cliente, nada es gratuito, aunque en un principio no tengas que pagar dinero por algo, siempre tiene un coste para nosotros. La mayoría de los productos que tenemos en el mercado suelen tener un coste convertido en Euros. Sin...

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Entrevista con Fiona Scott Morton sobre Google y su monopolio en la publicidad online En una interesante entrevista con Fiona Scott Morton, profesora de economía de la Universidad de Yale, doctorada en el MIT y es miembro de la Oficina Nacional de Investigación...

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4 definiciones de Marketing

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4 definiciones de marketing que nos ayudarán a entender qué es el marketing El marketing es una ciencia que va más allá del mero intercambio de productos, para adentrarse en un ámbito mucho más complejo, multidisciplinar y en constante evolución. Asociación Americana...

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Qué son las sociedades filarmónicas, para qué sirven y las principales sociedades en España Las Sociedades Filarmónicas o de Conciertos son unos organismos privados que organizan, de forma anual, una temporada propia de conciertos. Surgen, principalmente, a finales...

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Qué espacio es más efectivo para vender entradas: Facebook o Google Si queremos vender entradas para un concierto o espectáculo, entre las muchas opciones que tenemos, está la de la publicidad en internet. Aquí surgen dos grandes opciones, entre otras: Facebook o...

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El Podscast es una herramienta de marketing que cada vez está adquiriendo más fuerza ya que potencia la Visibilidad, el Alcance y la Fidelización de nuestra audiencia Hay una realidad, cada vez leemos menos blogs, nos aburren por muchos motivos: Están redactados para...

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Disfrute, ya sea por placer o necesidad, de cualquier expresión cultural situada en la perspectiva económica del sector. Cuando alguien escucha música, lee un libro, asiste a un museo… está realizando un consumo cultural como si se estuviese bebiendo una Coca-Cola. El...

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El COVID-19 está provocando muchos cambios en nuestro mundo y vidas, también en la forma de entender y hacer nuestro trabajo. Os dejamos un con junto de ideas sobre las que deberemos pensar como empleados, pero también como oportunidades de negocio. Consolidación...

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El 18 de mayo es el Día Internacional de los Museos. Este Día fue creado en 1977 durante la XII Asamblea General del ICOM en Moscú y se ha convertido en el día de referencia internacional de los museos. Instaurado por el ICOM (Consejo Internacional de Museos) el 18 de...

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Datos 2019 sobre la Industria Cultural en España sobre el impacto que tiene este sector dentro de la economía española Para entender la realidad de la cultura a España, una buena forma es conocer datos objetivos de ella. Vamos a plasmar algunos de ellos actualizados a...

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Qué es un Agente Cultural y sus principales funciones en la sociedad actual La Declaración Universal de los Derechos Humanos reconoce la participación en la vida cultural de las personas como derecho fundamental. El Agente Cultural, por lo general, son intermediadores...

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Ayudas a artistas por el estado de alarma, en qué consisten, quienes se puede beneficiar y cómo solicitarlas El SEPE ha confirmado que los artistas que se ajusten a los requerimientos podrán solicitarlas a partir del 07 de mayo de 2020 Un artículo muy bueno de Jose...

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Cine y Coronavirus

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Hollywood desarrolla un canal digital para dar salida a sus producciones El coronovirus va a cambiar muchas cosas en nuestras vidas y uno de los aspectos que más va a influir será en los espectáculos y eventos en recintos cerrados, como teatros, salas de cine, museos,...

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4 Razones para hacer Marketing en Cultura

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El marketing es una herramienta clave para el éxito de cualquier tipo de empresa, también del sector cultural. Tras el post de “5 Razones para hacer Comunicación en Cultura”, decidimos sacar este post sobre razones por las que hacer Marketing en Cultura, que es una de...

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Vamos a ver 5 motivos clave por los que debemos realizar acciones de comunicación en nuestra empresa, proyecto o producto cultual La comunicación es una pieza clave dentro de todo organismo cultural. Por este motivo, vemos a profesionales de la comunicación o...

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Marketing Cultural – Marketing en cultura

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El Marketing orientado hacia las organizaciones culturales lo podemos definirlo como: “el conjunto de estrategias y acciones para conectar a los públicos objetivos definidos previamente con nuestro producto, bien o servicio cultural y lograr por este medio, los...

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Idiosincrasia

Idiosincracia

La Promoción Cultural podemos definirla como un conjunto de herramientas y acciones que facilita la relación entre la población en general y la cultura en general y más específicamente con un objeto cultural o proyecto cultural determinado.

Entre sus principales funciones destaca la de dar a conocer, potenciar su visibilidad y la protección de una determinado bien cultural.

La Promoción Cultural es un elemento más dentro de la Gestión Cultural, que es un concepto más amplio. SI bien en la Promoción Cultural, el encargado de llevarlo a cabo puede ser un promotor cultural o una persona con formación en Marketing, la Gestión Cultural es liderada por el Gestor Cultural, un perfil especializado en la gestión, desarrollo de proyectos culturales.

El método de trabajo en la Promoción Cultural parte del establecimiento de los objetivos, que suelen estar marcados por el gestor cultural. A partir de estos objetivos, la promoción cultural establecerá las estrategias y herramientas necesarias para potenciar y mejorar la relación entre el Bien Cultural y la Sociedad, por medio de herramientas de marketing cultural, logran dar visibilidad, reconocimiento y conciencia sobre el valor de dicho bien, contribuyendo de forma activa en la Puesta en Valor del bien.

La Gestión Cultural es un complejo concepto que va más allá de la Gestión y la Cultura. Estamos ante un amplio concepto que numerosas áreas como la cultura, la gestión, objetivos, administración de recursos, establecimiento de estrategias, la promoción, la difusión… todo ello hace que hace que no sea fácil encontrar una definición que consenso. El objetivo último de la Gestión Cultural es el acercamiento de un bien o producto cultural a la sociedad.

Una de las herramientas clave que tiene la Promoción Cultural es el marketing, una disciplina muy orientada a la empresa que en el sector cultural debe adaptarse a las necesidades especiales de la cultura. Marketing para Cultura entendemos como la aplicación y adaptación del Marketing a un proyecto o Producto Cultural. Esta adaptación reside en tener un profundo conocimiento del proyecto cultural que se tiene y saber poder adaptar las estrategias y tácticas del Marketing tradicional al entorno cultural.

Elementos como el enfoque hacia los diferentes públicos, el análisis exhaustivo de producto/servicio cultural, la promoción, el precio, la distribución… son elementos críticos de los que el Marketing para Cultura hace reflexionar y crea caminos para su consecución.

 

Para llevar a cabo la Promoción Cultural podemos ver dos opciones, desarrollar a una persona o equipo con formación en marketing dentro del proyecto solicitar la cooperación con una Agencia de Promoción Cultural. Ambas opciones son válidas y útiles, pero cada una tiene ventajas e inconvenientes:

  • Equipo Interno de Marketing: Es la opción ideal para cuando las necesidades de marketing y promoción son estables en el tiempo ya que el proyecto tenga ya cierta envergadura o tiene un presupuesto que pueda cubrir con esta inversión.
  • Agencia de Promoción Cultural: Suele ser interesante en dos casos, si las necesidades de marketing son puntuales o si se va a desarrollar alguna acción extremadamente compleja que se necesite a un equipo especializado.

Hay una tercera opción que es la de usar los dos modelos, la del equipo interno y la de la agencia externa. Esto se da sobretodo en proyecto grandes y complejos, en los que las necesidades del día a día sean elevadas y con momentos de trabajo puntuales altos como eventos, conferencias, lanzamiento de productos…

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